Neuigkeiten
Welches Potenzial ein wirklich ausgereiftes Branding-Konzept hat und warum deine Positionierung so wichtig ist? Genau das zeigen wir dir in diesem Blog-Beitrag. Erfahre, wie du deine Unternehmensidentität stärkst und auf welche Punkte es wirklich ankommt.
Kurz vorab: Ein Branding-Konzept ist die visuelle und kommunikative Darstellung eines Unternehmens als Marke. Es bringt die charakterlichen Schwerpunkte und gelebten Werte deines Unternehmens auf den Punkt und zeigt, inwiefern du dich von Marktbegleitern abhebst. Anders ausgedrückt, ist es wie ein visueller Unternehmensbleitfaden, der medien- und formatübergreifend anwendbar ist. Klare Regeln und Leitlinien helfen deinem Unternehmen dabei, klare Marketingentscheidungen zu treffen und so langfristig Einsparungen einzufahren. Außerdem wird die Kommunikation zu Kunden und potenziellen neuen Mitarbeitenden verbessert.
Letztlich funktioniert ein Branding-Konzept nur dann, wenn es methodisch von innen heraus erarbeitet wurde. Die Eindrücke und Meinungen deines Teams sind also ausschlaggebend für die Authentizität deines einzigartigen Brandings.
Du bist ein Unikat. Das Branding Konzept ist der visueller Ankerpunkt deines Unternehmens. Es spiegelt sich in allen Werbe- und Kommunikationsmedien wider. Intern und extern. Im besten Fall muss nicht einmal dein Firmenname erwähnt werden, damit Kunden deinen Stil erkennen.
Zeigen, was du zu sagen hast. Die Farben, Formen und Muster deines Branding-Konzepts sprechen für dich und machen deine Werte sichtbar.
Dein Corporate Design ist ein Statement. Wer keinen Wert auf eine ansprechende, zeitgemäße Unternehmensdarstellung legt, gibt auch ein Statement ab. Nur leider kein Gutes. Unternehmen sollte es nicht egal sein, was Kunden und Mitarbeitende von ihnen halten. Das vermittelt Desinteresse und fehlende Wertschätzung.
Vorsprung durch gutes Design. Mit deinem Branding-Konzept schaffst du Vertrauen und Glaubwürdigkeit gegenüber (potenziellen) Kunden und hinterlässt einen professionellen Eindruck, der sich von deinen Mitbewerbern deutlich abhebt.
Geld und Zeit sparen. Ein Branding-Konzept spart Zeit. Und Zeit ist Geld. Sind die Gestaltungsmuster erstmal fixiert und funktionieren — von der Website bis zum Logo auf Kugelschreibern — können alle Kommunikationsmittel schnell und kostengünstig erstellt werden. Die Entwicklung neuer Entwürfe für Werbemittel entfällt. Auch Freigabeprozesse werden durch das einheitliche Design beschleunigt. Indem du eine klare Markenidentität etablierst, reduzierst du das Risiko von Missverständnissen oder falschen Erwartungen seitens deiner Kunden. Das wiederum führt dazu, dass weniger Reklamationen auftreten und somit auch weniger Zeit- sowie Geldressourcen benötigt werden.
Steigere deine Loyalität. Wenn Menschen positive Erfahrungen mit einer bestimmten Marke gemacht haben (sei es durch Produkte oder Services), sind sie eher bereit diese erneut in Anspruch nehmen bzw. anderen empfehlen.
All diese Gründe zeigen deutlich auf: Ein klares Branding-Konzept ist unverzichtbar für den Unternehmenserfolg.
Viele verschiedene Aspekte, die aufeinander abgestimmt sind und gemeinsam das Image einer Marke prägen: Dazu gehören z. B. ein Logo sowie eine passende Farb- und Schriftwahl, die sich durch sämtliche Kommunikationskanäle zieht. Auch der Auftritt auf Social Media-Kanälen sollte stimmig sein und zur Identität des Unternehmens passen. Eine klare Sprache und ein zielgruppenrelevantes Design tragen maßgeblich dazu bei, dass Kunden sich mit einer Marke identifizieren können.
Neben diesen visuellen Elementen ist auch eine klare Positionierung wichtig: Was macht das Unternehmen aus? Welche Werte werden vertreten? Und welche Zielgruppe soll angesprochen werden? Kurz: Die Markenkommunikation. Wie wird eine Marke nach außen kommuniziert? Dazu zählen z. B. PR-Arbeit oder Werbeanzeigen. Auch hier gilt: Die Botschaft muss klar sein und zum Gesamtbild der Marke passen.
Ein gutes Branding-Konzept umfasst viele verschiedene Aspekte - angefangen beim Logo bis hin zur Markenkommunikation - die allesamt darauf ausgelegt sind, das Image einer Marke zu prägen und langfristige Bindungen zu Kunden aufzubauen.
Wie so etwas in der Praxis aussieht? Wirf einen Blick auf das Projekt UPONU. UPONU hat sich durch sein Rebranding vom lokalen IT-Dienstleister zum namhaften Softwarehersteller und Cloudanbieter entwickelt. In Zusammenarbeit mit davidbock.® hat sich das Unternehmen neu erfunden und Mut zur Neuerung bewiesen.
Als Unternehmer oder Marketingverantwortlicher bist du der Schlüssel für eine erfolgreiche Umsetzung eines ganzheitlichen Branding-Konzepts. Denn nur wenn du dich intensiv mit deiner Marke auseinandersetzt, ihre Werte und Ziele kennst und diese auch nach außen hin kommunizierst, kann dein Unternehmen langfristig erfolgreich sein.
Wichtig ist: Richte deine Marketingstrategie langfristig aus, statt auf kurzfristige Erfolge zu setzen. Nur so kannst du das Vertrauen deiner Kunden gewinnen und dauerhaft halten. Zudem solltest du immer im Blick behalten, wie sich die Bedürfnisse deiner Zielgruppe verändern können und ob dein Branding-Konzept noch zeitgemäß ist. Eine regelmäßige Überprüfung und Anpassungen an neue Gegebenheiten sind essentiell. Genau dazu bietet das davidbock.®-Team entsprechende Workshops an. Denn wirklich erfolgreiche Unternehmen heben sich nicht durch ihre Umsatzstärke oder andersartige Produkte ab. Den Unterschied macht das Warum. Im ID-Workshop ergründen davidbock.®-Berater und Entscheider deines Unternehmens die Frage danach und erarbeiten klare Differenzierungsmerkmale, die Grundlage für eine konsistente Kommunikation sind. Die (Re-)Definition und Targetierung deiner Zielgruppe sind ein weiterer wesentlicher Baustein des ID-Workshops.
Insgesamt gilt: Ein individuelles Branding-Konzept erfordert Zeit, Geduld und vor allem ein tiefgreifendes Verständnis für die eigene Marke sowie deren Zielgruppe. Wenn diese Faktoren zusammenkommen, bist du auf dem richtigen Weg, um deine Marke erfolgreich aufzubauen.
Ein Branding-Konzept ist für alle Unternehmen und Organisationen relevant, die eine starke Marke aufbauen möchten. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um ein kleines Start-up oder ein etabliertes Großunternehmen handelt. Jeder kann von einem durchdachten Branding Konzept profitieren. Insbesondere in Branchen mit vielen Wettbewerbern ist eine klare Positionierung von großer Bedeutung. Ein relevantes Branding-Konzept hilft dabei, aus der Masse herauszustechen und Kunden langfristig an das Unternehmen zu binden. davidbock.® betreute in den letzten zehn Jahren fast 4.000 Projekte mit Unternehmen aus verschiedenen Branchen, darunter die Industrie, der Finanzsektor und die Tourismusbranche.
Kurz gesagt: Wer erfolgreich sein möchte, braucht eine starke Marke – und dafür wiederum ein überzeugendes Branding-Konzept!
Wir sind uns sicher: Gespart wird in jedem Unternehmen. Sei es am Geld, an der Zeit oder am falschen Ende. Letztes trifft auf Unternehmen zu, die ohne ein fundiertes Branding-Konzept arbeiten. Das Risiko am Wettbewerbsmarkt unterzugehen, ist deutlich höher. Das liegt vor allem daran, dass Kunden keine klare Identität deines Unternehmens erkennen und dich deshalb nicht vom Wettbewerb unterscheiden können. Ohne eine starke Marke wird es schwierig sein, langfristige Beziehungen zu Kunden aufzubauen und diese an das Unternehmen zu binden.
Eine unklare Identität kann dazu führen, dass die Zielgruppe nicht versteht, was die Organisation tut oder welche Ziele sie verfolgt. Insgesamt ist ein überzeugendes Branding-Konzept also unverzichtbar für den Erfolg eines Unternehmens oder einer Organisation – es hilft dabei aus der Masse herauszustechen und eine treue Anhängerschaft aufzubauen.
Ein klar definiertes Branding-Konzept hat viele Vorteile. Hier sind die vier wichtigsten.
1. Identität mit Wiedererkennungswert, die dich vom Wettbewerb abgrenzt und deine Vorteile klar kommuniziert.
2. Es spricht nicht alle Kunden an, sondern die, die für dein Unternehmen relevant sind.
3. Wiedererkennungswert und eine klare Kommunikation helfen dabei, Kunden zu binden und neue zu gewinnen.
4. Eine gut etablierte Marke kann dazu führen, dass Kunden bereit sind, höhere Preise für deine Produkte oder Dienstleistungen zu zahlen. Das macht dein Unternehmen insgesamt wertvoller.
Nachteile eines Branding-Konzepts? Ja, auch die gibt es.
1. Schwierigkeiten bei der Umsetzung: Unternehmen, die Schwierigkeiten haben, ihre Identität oder ihr Angebot klar zu definieren, haben häufig ein schwammiges Branding-Konzept. Ein schlecht umgesetztes Konzept führt zu inkonsequenten und falschen Marketing-Entscheidungen.
2. Veraltetes Konzept sorgt für schlechte Reaktionsfähigkeit: Ein altes Branding-Konzept kann die Fähigkeit eines Unternehmens beeinträchtigen, den Nerv des Marktes zu treffen und damit auf tendenzielle Marktentwicklungen und Kundenbedürfnisse zu reagieren.
Es hilft dabei, eine klare Identität zu schaffen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Ein herausragendes Branding sorgt dafür, dass Kunden das Unternehmen leichter erkennen und Vertrauen aufbauen können. Es kann auch dazu beitragen, die Loyalität der Kunden zu erhöhen und somit langfristig den Umsatz des Unternehmens steigern.
Doch Achtung! Ein erfolgreiches Branding ist kein Selbstläufer und die Konzeption ist auch keine „Ready-To-Buy“-Dienstleistung. Sie erfordert Zeit, Geduld und vor allem eine gründliche Planung sowie Umsetzung. Eine unklare oder schlecht umgesetzte Markenidentität kann schwerwiegende Folgen haben. Wer jedoch bereit ist in sein Branding-Konzept zu investieren, wird mit einem starken Wiedererkennungswert belohnt werden – was letztendlich zum Erfolg des Unternehmens führt.
Fabian Benner, Online Marketing